الثقافية ليست مجرد بوابة إخبارية: إنها هوية ثقافية.

المقارنة المرجعية

فهم مشهد الإعلام الثقافي العربي

قبل تصميم أي شاشة، رسمنا خريطة الساحة التنافسية للإعلام الرقمي الناطق بالعربية ومنصات الأخبار الثقافية الدولية. ودرسنا كيف تتعامل مع تسلسل المحتوى، والتخطيط التحريري، والتنقل من اليمين إلى اليسار، ودمج البث المباشر، والموازنة بين كثافة المعلومات وسهولة القراءة.

وقد استعاضت مرحلة المقارنة المرجعية هذه عن أبحاث المستخدمين الرسمية بالتحليل التنافسي التطبيقي، لفهم الأعراف التي يثق بها الجمهور العربي أصلًا، وتحديد المواضع التي يمكن أن تتميّز فيها الثقافية.

المنصات التي درسناها

نظرة أعمق على الإعلام العربي والبوابات الثقافية

أجرينا مقارنة مرجعية لسبع منصات من الإعلام الإخباري العربي والبوابات الثقافية والمراجع التحريرية الدولية، ودرسنا شبكات المحتوى فيها، وأنماط التنقل، وتخطيطات المقالات، وطريقة إبراز المحتوى الرائج والمباشر، ثم صغنا الإشارات في محاور واضحة.

لم يكن الهدف نسخ منصة بعينها، بل استخلاص الأنماط التي اعتاد الجمهور الناطق بالعربية الوثوق بها، ثم الارتقاء بها بصوت ثقافي متفرّد.

نظام التصميم

هوية بصرية متجذّرة في الثقافة العربية

من المقارنة المرجعية برز اتجاه واضح: جريء، وتحريري، ومتجذّر ثقافيًا. ويستخدم نظام تصميم الثقافية لونًا ورديًا فوشيًا لافتًا يخترق الضجيج البصري في المشهد الإعلامي العربي: مميز، ولا يُنسى، ومبني من اليمين إلى اليسار من الأساس.

الصفحة الرئيسية للأخبار

اكتشاف المحتوى عبر التسلسل التحريري

الصفحة الرئيسية تجربة تحريرية منسّقة بعناية، لا مجرد تكديس للمحتوى. يفتتحها شريط عرض رئيسي بعرض الصفحة يقدّم القصة الأهم ثقافيًا. وفي الأسفل ثلاث مناطق محتوى مختلفة، «أحدث المقالات» و«الأكثر رواجًا» و«اخترنا لكم»، تستخدم كل منها شكلًا مختلفًا من البطاقات لخلق إيقاع بصري وتوجيه مسار القراءة.

ويقسم شريط «الأكثر رواجًا» الأسود الصفحة البيضاء إلى فصول محتوى واضحة، مستعيرًا نمطًا من تصميم المجلات، فيمنح الصفحة الرئيسية إحساسًا بالبنية بدلًا من التمرير اللانهائي.

تفاصيل المقال والبرنامج

قالبان. تجربة واحدة متسقة.

تقدّم المنصة نوعين مختلفين من المحتوى، المقالات المكتوبة والبرامج المبثوثة، ولكل منهما قالب صفحة خاص. ويتشارك القالبان نظام التنقل نفسه والتذييل ولغة التصميم، لكن تخطيط المحتوى مبني خصيصًا لكل شكل.

تعطي صفحة تفاصيل المقال الأولوية لراحة القراءة: عمود نص عريض، وشريط جانبي للمحتوى ذي الصلة، ونسبة واضحة للكاتب. أما صفحة تفاصيل البرنامج فتبدأ بالفيديو الرئيسي، مع عرض طاقم العمل وجدول البث ومعلومات الحلقات مباشرة أسفل الجزء الظاهر من الصفحة.

التسليم

ثلاثة قوالب. منتج واحد متكامل.

انطلقت الثقافية موقعًا مكتمل التصميم بثلاثة قوالب صفحات مبنية لغرضها، الصفحة الرئيسية وتفاصيل المقال وتفاصيل البرنامج، يشغّلها جميعًا نظام تصميم واحد مبني من اليمين إلى اليسار، بتنقل وتذييل ومكتبة مكونات ولغة ألوان مشتركة.

المنهجية

كيف صمّمنا منصة إعلامية ثقافية من دون أبحاث تقليدية

احتاجت الثقافية إلى منتج يبدو رصينًا، ومتجذّرًا ثقافيًا، ومختلفًا بوضوح عن المشهد المزدحم للأخبار العربية. وبدلًا من البدء بمقابلات المستخدمين، بدأنا بالتحليل التنافسي، فدرسنا أفضل ما في تصميم الإعلام العربي والدولي، ثم طبّقنا هذه الخلاصات على نظام جديد مبني من اليمين إلى اليسار.

ما تعلّمناه